Автора мастер-класса, менеджер по корпоративной социальной ответственности PepsiCo Россия Ольга Каверина: "Для бизнеса благотворительность не является основным видом деятельности, поэтому, если НКО и бизнес хотят построить долгосрочные отношения, они, прежде всего, должны понимать мотивы и потребности друг друга".

Различные типы взаимодействия компаний и НКО определяются тем, на какой ступени эволюционного развития находится бизнес по отношению к организации, уверена О. Каверина. Это сложно представить на словах, но легко увидеть на практике:

  1. На начальном этапе зарождения какой-либо компании благотворительность как таковая ей не нужна – организация создает базу для продвижения своих товаров и услуг и находит выгодных клиентов для получения прибыли.
  2. На втором этапе у бизнеса появляется интерес к благотворительности. Причем этот интерес может быть обусловлен как внутренними потребностями компании, так и модой на «хорошие дела и поступки».
  3. На следующем этапе компания начинает целенаправленно заниматься благотворительностью и эта деятельность все больше ее «затягивает».
  4. Наконец, на последнем этапе компания органично воспринимает благотворительность внутри себя, считая это само собой разумеющимся.

Каждому представленному этапу развития соответствует свой стиль взаимодействия компании с НКО:

  1. Милостыня (с компаниями, которые только ищут себя на рынке, НКО работать тяжелее всего).
  2. Благотворительность ради красивой PR-истории (если вашему бизнес-партнеру наужен пиар, подумайте, что вы можете ему предложить).
  3. Благотворительность в стиле «программной работы» (для НКО это очень хорошая история, но к таким компания некоммерческим организациям бывает трудно пробиться, здесь нужно предлагать действительно интересные и уникальные проекты).
  4. Благотворительность как обязательная составляющая компании (это высший пилотаж для бизнеса, обычно речь идет об очень крупных компаниях, которые работают по международным стандартам).

Полная версия мастер-класса «Лучшие мировые практики реализации проектов НКО» на нашем YouTube канале:


Презентация мастер-класса

Смотреть