Обычный Крупный Очень крупный
A A

Делаем видеовизитку для некоммерческой организации: 5 шагов к успеху

29/06/2021

Видеовизитка – важная составляющая заявки НКО для Конкурса Грантов Мэра Москвы, которая в ряде случаев является обязательной. Она может служить и другим целям: привлекать волонтеров, жертвователей, партнеров по благотворительности. Телеведущая, автор курса «Энергия речи» Ангелина Грохольская рассказала слушателям бесплатного образовательного проекта НКО Лаб, как сделать видео, которое станет эффективным инструментом продвижения проекта.

1 Ответьте на вопросы: «зачем» и «для кого» ваша визитка

Первый: каковы ваши цели? Это могут быть получение гранта, привлечение пожертвований или закрытие краудфандингового сбора, другие желаемые результаты.

Второй вопрос: кому она адресована? С помощью ролика можно представлять проект собственной команде, искать добровольцев, партнеров. Универсальных визиток «для всех» не бывает.

Ответы определят форму и содержание визитки.

2 Создайте сториборд – пространство, в котором родится ваша история

Возьмите много небольших листков бумаги. Напишите на каждом из них, что вы хотите видеть в видеовизитке – например, графики, достижения, статистику, истории подопечных. Начните не с известных всем фактов, а с уникальных – чем их больше, тем больший интерес вызовет визитка. Выложите карточки так, чтобы все элементы были в поле зрения. Выберите главный элемент с помощью ответов первого шага, поместите его в центр. Вокруг него будут выстроены другие карточки.

3 Продумайте драматургию истории

В хорошей визитке есть история, которая завладеет вниманием зрителя с первого кадра. Но сразу выкладывать перед зрителем все карточки нельзя. Они должны быть организованы в 3 группы: начало, кульминация, финал.

Задача начала – захватить внимание зрителя. Это можно сделать с помощью красивого, динамичного и короткого видеоряда. Например, для зоозащитного НКО это может быть ролик с собакой, выполняющей сложный трюк.

Только после этого можно переходить к информированию о вашей организации и проекте. Самое важное, что вы хотите сказать аудитории, станет кульминацией. Например, съемка награждения участников забега с участием людей с инвалидностью, которым помогает фонд. Хронологически ее нужно поместить ближе к финалу визитки.

Финал зависит от целей видеовизитки из первого шага и содержит призыв к действию. Продумайте, как вы покажете контакты, другую информацию для целевой аудитории. Подавайте сведения так, чтобы вас запомнили и отличали от других благотворителей.

Хороший пример для понимания драматургической динамики – трейлеры голливудских фильмов.

4 Определите формат истории

Выбор формата подразумевает определение всех элементов визитки: видео, аудио, текста, анимации. В них должны быть отражены прежде всего уникальные факты о проекте. Вместо обычного рассказа придумайте монолог героя визитки или руководителя НКО, сказку или интервью.

Подумайте, нужен ли вашей истории герой – понятный, знакомый аудитории, располагающий к доверию. Например, история НКО, которая помогает людям с редкими болезнями, может быть рассказана устами врача.

Ограничений по визуальному креативу нет: есть примеры, когда истории рассказываются без слов, с помощью языка танца. Но любое творческое решение не должно скрывать или искажать главное высказывание визитки. Хронометраж визитки не должен длиться более 3 минут.

5 Сделайте визитку сами или закажите ее у профессионалов

Если вы решили сделать ролик сами, можно использовать даже современные качественные смартфоны.

Не снимайте с рук, только со штатива. Держите гаджет горизонтально. Используйте 3 плана съемки: крупный, средний и общий. При монтаже избегайте статичных изображений. Даже графики можно анимировать.

Будьте внимательны к качеству звука: речь должна быть структурированной, четкой и эмоциональной. Избегайте монотонности, не стесняйтесь проявлять эмоции и говорите, улыбаясь, даже если это закадровый звук. Используйте простые слова и короткие предложения. Для звукозаписи возьмите петличный микрофон.

Если вы заказываете визитку у экспертов, предоставьте им сценарий и продумайте с ними техническое задание. Творческая часть должна полностью оставаться в вашем ведении.

Справка

Бесплатная образовательная программа НКО Лаб помогает столичным социально ориентированным некоммерческим организациям повышать свой профессиональный уровень на мастер-классах и вебинарах. Посмотреть полный перечень мероприятий и зарегистрироваться на них можно на сайте. Записи прошедших мероприятий выложены на YouTube.